新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦”！“太燃了(le)”！

夏初之际，声浪(shēnglàng)狂潮嗨爆长春。

5月23日，由(yóu)长影集团联合(liánhé)多家文化企业打造的东北首个国际化音乐节IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是(shì)音乐节的题中之义。

演出(yǎnchū)现场（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐队，接续(jiēxù)登台输出多元音浪(làng)。

一时间，乐迷(yuèmí)在各大舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动(wǔdòng)的身影。

为了一首歌，奔赴(bēnfù)一座城。

音乐节(yīnyuèjié)，作为塑造城市品牌形象的路径之一，越来越多受到青年人(qīngniánrén)欢迎。

显然，长春抓住了流量密码(mìmǎ)。不仅搞(gǎo)了音乐节，还打造出专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮 （主办方(zhǔbànfāng)供图）

音乐节，从来不止(bùzhǐ)于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实(qíshí)只是开始。

乐声入城背后，还藏着一盘“文旅(wénlǚ)”大棋局。

音乐节(yīnyuèjié)如何给城市文旅“上大分”？

记者注意到，“办好一场音乐节”固然重要(zhòngyào)，但通过音乐节“留住一群人”眼下亦成为主办城市更大价值(jiàzhí)诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺集体爆发，就成为“音乐+文旅”协同前行的鲜活(xiānhuó)注脚(zhùjiǎo)。

音乐节(yīnyuèjié)期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举(bìngjǔ)，通过(tōngguò)“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪(shǎn)活动，形成“预热-狂欢-传播”的全城文化链路。交互式舞台设计、东北方言挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流(cháoliú)态度与传统底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节可以让(ràng)手持音乐节门票的乐迷，解锁长春全域(quányù)的“文旅盲盒”。

音乐节是文旅消费市场的(de)“强磁场”。

经济学上常讲的票根经济，其实(qíshí)讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好，国内也罢(yěbà)。

它不仅打开了(le)城市文旅“流量入口”，更形成(xíngchéng)了“消费增长极”的强力支撑。

音乐节经济效应不仅仅体现在门票销售(xiāoshòu)上，更(gèng)体现在对当地文旅消费的全面带动。

票根经济催生溢出(yìchū)效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食(měishí)、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门常言的，多玩一天，多吃一顿(yīdùn)，多住一晚。

多说几句，本月初的“五一”假期，长春市(chángchūnshì)接待国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费(huāfèi)达90.68亿元，较去年同期均有显著提升。长春市动植物公园(gōngyuán)、北京大街西历史文化街区、这有山等一批(yīpī)网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新场景新玩法新地标(dìbiāo)颇多(duō)，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛也“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦(ó)啦(la)音乐节(yīnyuèjié)”相关数据暂时无法查询。但在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出(yǎnchū)行业协会，2024年，大型演出平均(píngjūn)跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房(piàofáng)收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元人民币。

乘势抢先(qiǎngxiān)机，拼出新突破。

今年以来(jīnniányǐlái)，吉林拼劲很足。长春(chángchūn)，更是极为出彩。尤其是文化领域，格外耀眼。

其中(qízhōng)，音乐节+马拉松+博览会，直接把流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为期5天的展会，开辟了(le)一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展新路径，为东北全面(quánmiàn)振兴(zhènxīng)注入澎湃力量。

第63届高等教育博览会备受关注(guānzhù)

正在长春火热举行中的第(dì)63届高等教育(jiàoyù)博览会，更是通过(tōngguò)展览展示、高端论坛、政企签约等系列活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春马拉松激情上演，CCTV5全程直播，3.5万名跑友齐聚长春，用脚步丈量城市(chéngshì)，释放活力和(hé)热情(rèqíng)。

一座城，频频在聚光灯下闪烁，这是(shì)魅力，也是实力，更是活力。

城市营销，放大品牌(pǐnpái)。

梦幻联动，流量驱动(qūdòng)。

以文塑旅、以旅彰文(lǚzhāngwén)。热度狂飙的五月吉林，精彩故事不断“更新(gēngxīn)”……

中国(zhōngguó)吉林网 吉刻APP记者 栾喜良

除主办方供图外，图片由罗浩(yóuluóhào) 张秋磊 拍摄