百年茶香浸润非遗课堂八马茶业特色课程让传统文化扎根乡村童心

三百年前，清朝乾隆年间(qiánlóngniánjiān)，王氏(wángshì)先祖王士让发现茶树并培育出闻名遐迩的铁观音，开启了家族(jiāzú)制茶传奇。历经(lìjīng)岁月沉淀，如今的八马茶业已发展成为中国茶叶(cháyè)连锁店第一品牌。在追求(zhuīqiú)商业成功的同时，八马茶业始终秉持社会责任，将三百年的茶香传承融入公益行动，通过教育支持、非遗保护、产业帮扶、生态守护等多元路径，绘就一幅温暖而厚重的公益长卷。

103座操场：用商业动能浇灌(jiāoguàn)乡村教育希望

2024年6月，八马茶业(cháyè)正式加入美团乡村儿童操场计划，开创"以茶助跑"公益(gōngyì)新模式。该模式将消费者(xiāofèizhě)在美团平台的每一笔八马团购订单，都转化为建设乡村儿童操场的善款。这种创新的公益机制，让消费者的日常消费与公益事业紧密相连，赋予每一杯(yībēi)茶温暖的公益属性(shǔxìng)。

截至2025年6月，这一公益计划已覆盖八马全国连锁店，累计支持建成103座乡村(xiāngcūn)儿童(értóng)操场，惠及云南、福建、四川等核心茶产区数千名儿童。位于国营福建省武夷山华侨农场学区附属幼儿园的405.8平方米新操场，由4368块蓝色悬浮地板(dìbǎn)精心拼接而成(érchéng)，彻底改变(chèdǐgǎibiàn)了(le)过去雨天积水、设施简陋的状况，为孩子们提供了安全舒适的活动空间。这座(zhèzuò)操场不仅是武夷山首座乡村儿童操场，更是八马公益版图中的重要坐标。

作为首个深度参与该计划的原叶茶品牌，八马茶业与美团形成强大公益合力。通过这种商业向善的创新实践，八马茶业用实际行动(shíjìxíngdòng)诠释了企业如何(rúhé)将商业价值转化为社会价值，以103座操场(cāochǎng)的坚实成果(chéngguǒ)，丈量出企业公益之路的广度与温度。

茶香育人：让传统文化浸润童心(tóngxīn)

八马茶业的公益实践，不仅关注硬件设施改善，更注重文化(wénhuà)传承与精神滋养。企业将国家级非遗传(yíchuán)承技艺融入乡村(xiāngcūn)教育，在捐建操场的基础上，积极推动茶艺非遗课程走进校园，开设茶香囊手作等特色课堂(kètáng)。

在这些课程中，孩子们可以亲手(qīnshǒu)触摸茶叶、辨识茶香，通过实践感受中国茶文化的(de)博大精深。这种寓教于乐的方式，不仅丰富了乡村(xiāngcūn)儿童的课余生活，更在他们(tāmen)心中(xīnzhōng)播下了文化传承的种子。正如(zhèngrú)八马茶业品牌中心负责人王佳佳所说："企业的成长离不开社会托举，回馈社会是责任，更是使命。"通过"茶香童年"计划，八马茶业为乡村振兴增添了独特的精神底色。

多维发力：构建(gòujiàn)全方位公益版图

八马茶业的社会责任实践，远不止于教育领域。企业通过非遗(fēiyí)保护、产业(chǎnyè)帮扶、生态守护等多个维度，构建起全方位的公益体系。

在非遗传承方面，八马连续6年在武夷山、安溪等核心(héxīn)茶产区深耕茶王赛事，累计投入(tóurù)超3600万元。通过高额奖金激励当地茶农提升(tíshēng)制茶技艺，推动茶叶品质提升和消费市场发展，为传统制茶技艺的(de)传承注入新活力。

在产业兴农领域，八马积极构建"茶产业协作体"，助力优质农产品走出大山。其中，广西西林红茶通过(tōngguò)八马搭建的销售渠道打开(dǎkāi)市场，企业也因此荣获"粤桂扶贫协作先进民营企业"称号。这种产业帮扶模式，不仅(bùjǐn)帮助农民增收，更推动了(le)地方特色产业发展。

在生态保护方面，八马在云南推行"二采三留"保护性开采策略，有效降低古树资源(zīyuán)耗损(hàosǔn)，维护生物多样性。同时，企业立足农业现代化打造"碳汇茶园"，通过科学管理取得减碳成效，并入选工信部2021年物联网示范项目，探索(tànsuǒ)出生态效益与经济效益共生共赢(yíng)的新(xīn)路径。

价值坚守(jiānshǒu)：商业向善的底层逻辑

八马茶业(cháyè)的公益实践，根植于"正、利他(lìtā)、真本事"的企业价值观。作为连续5年武夷岩茶、安溪铁观音原产地纳税双第一的茶企，八马始终以诚信经营反哺乡土(xiāngtǔ)，用实际行动推动当地茶产业发展。

这种商业向善的理念，得到(dédào)了合作伙伴的高度认可(rènkě)。美团乐生活业务部负责人表示，双方价值观的深度契合，是合作取得成功的关键。八马茶业用行动证明，一个优秀的企业，不仅要追求商业利益，更要主动承担社会责任(zérèn)，实现企业发展(fāzhǎn)与社会进步的良性互动。

行稳致远：公益事业(gōngyìshìyè)的长期主义

在操场启用仪式上，孩子们在崭新的跑道上欢快(huānkuài)奔跑，这一幕正是八马公益事业的生动写照(xiězhào)。未来，遍布全国的八马连锁店将持续发挥公益触点作用，与万千消费者携手，共同(gòngtóng)推动乡村振兴。

从三百年制茶世家，到中国茶叶第一品牌，八马茶业(cháyè)始终坚信，真正的(de)商业向善，是(shì)让企业发展与乡土福祉同频共振。以茶为媒，传递的不仅是茶香，更是爱心与希望。在未来(wèilái)的日子里(lǐ)，八马茶业将继续怀揣这份初心与使命，在公益道路上笃定前行，用茶香温暖更多人的心灵，用大爱共筑美好的未来。

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